Растение высокое, мощное, обильно облиственное, кустики принимают шаровидную форму. Усов и рожков формируется много, хотя усообразовательная способность снижается по мере «взросления» клубники. Листья у сорта крупные, слегка гофрированные, темно-зеленой окраски. Цветки белые, образуются в большом количестве, плодов завязывается много. Цветоносы длинные и очень толстые, мощные, крепкие, располагаются выше уровня листьев, под тяжестью многочисленных крупных ягод полегают на землю.

Плоды у Флоренс весьма крупные, имеют правильную ширококоническую форму, самые большие экземпляры округло-конические. Кожица интенсивного красного цвета, в стадии полной зрелости приобретает выраженный темно-бордовый оттенок. Семянки желтые, залегают на среднюю глубину. Мякоть красного цвета, довольно плотная, но не твердая, без хруста при укусе, очень сочная, с великолепным ярким ароматом лесной земляники.